Уважаемый 1mag_pr,
Вы подняли глубокую тему, но, к сожалению, чтобы раскрыть ее полностью, у нас недостаточно информации.
Могу изложить то, что лежит на поверхности:
"Какой эффект будет иметь "возвращение" Сбербанка в массы знакомого многим еще с Советских времен?"
Боюсь, что "возвращение в массы" уже давно сделал Сбербанк Украины (он же Ощадбанк). Именно поэтому все положительные моменты от ассоциации с банком советских времен уже работают на имидж Сбербанка Украины (имидж государственного банка, выполнение функций уполномоченного банка по выплатам компенсаций и проч.). "Новому" же Сбербанку (переименованному НРБ), как мне кажется, достануться только "шишки" в виде негативного имиджа (плохое качество сервиса и низкая техническая оснащенность) и путаница в названиях (2 Сбербанка для Украины, как по мне, многовато).
Хотя.... наверняка у россиян есть на этот счет свои соображения. Возможно, они даже проводили соответствующие маркетинговые исследования (что в их случае, очень желательно было бы сделать), обработали результаты, взвесили риски и, надеюсь, они понимают последствия принятого решения.

"россияне придут с сильным брендом комплексным подходом и массовыми технологиями"

А это, извините, вилами по воде писАно. Видела я их подход и технологии. Точнее очереди и неработающие компьютеры. В прочем, поживем увидим.

Что касается бренда Сбербанк, то он направлен на самый большой сектор украинского общества. А именно на пенсионеров, чья молодость прошла под "Храните деньги в сберегательной кассе". Остальных можно подтянуть грамотной рекламной компанией.