Новые возможности чиповых карт

Сейчас в Украине работают около полусотни совместных дисконтных программ банков и торгово-сервисных сетей. Банкиры называют такие программы co-branding. Они представляют собою банковскую платежную карту, программу лояльности какого-нибудь магазина, АЗС, либо ресторана. Удобно и достаточно выгодно для всех участников. Клиент «забесплатно» получает дисконтную карту, к примеру, крупного супермаркета. И сможет сэкономить на покупках. Взамен торговец может рассчитывать, что отовариваться этот человек будет преимущественно в его сети. В свою очередь банк зарабатывает эквайринговую комиссию, пользуется остатками средств на счетах клиента, с которого еще и берет деньги за обслуживание карты.

На первый взгляд, co-branding должен «цвести и пахнуть». Однако только единицы таких программ стали действительно успешными коммерческими проектами одновременно для банка и торговца. Дело в том, что технология магнитной полосы, используемая банками, позволяет разместить на платежной карте только одну дисконтную программу. Чиповые же карты могут нести на себе до 100 подобных программ. Одной из первых программ лояльности на базе чиповых карт стала топливная карта от Укргазбанка. Первопроходцем от торговцев на этой стезе будут АЗС «ЛУКОЙЛ», «ТНК», «АНП». «Наша программа позволяет клиентам приобретать топливо со скидкой и отсрочкой платежа до конца месяца: клиенту устанавливается месячный лимит на карту, и он может использовать эти деньги на приобретение топлива. Причем если у клиента в конце месяца на счете не хватает собственных средств, то банк предоставляет ему кредит»,- говорит заместитель начальника управления розничного банкинга Укргазбанка Александр Пранов.

• Опубликовано на сайте: 27.06.06
• Источник: Экономические Известия
• Версия для печати
• Перейти в рубрику "Пластиковые карты"
• Перейти в рубрику "Пластиковые карты / Новости"

Читать также:

• Visa выпустила карту для Интернет-шопинга
• Пресс-релиз: Льготные тарифы для клиентов Дельта Банка в сети банкоматов "Евронет"
• Visa борется с Интернет-мошенниками
• В России магазины отказываются принимать кредитные карты
• American Express станет банковским холдингом

Комментарии читателей:

Вы можете оставить первый комментарий к этой публикации.